TY  - BOOK
AU  - W. LAMB JR., CHARLES
AU  - F. HAIR JR., JOSEPH
AU  - MCDANIEL, CARL
AU  - DERAS QUIÑÓNEZ, ADOLFO
TI  - MARKETING: CUARTA EDICIÓN
SN  - 968-7529-44-X
U1  - C / 658 
PY  - 1998///
CY  - MÉXICO
PB  - INTERNATIONAL THOMSON EDITORES
KW  - TECNOLOGÍA (CIENCIAS APLICADAS)
KW  - GERENCIA Y SERVICIOS AUXILIARES
KW  - GERENCIA GENERAL
N1  - texto académico esencial que condensa las teorías y prácticas clave de la mercadotecnia de una manera dinámica y orientada a la toma de decisiones. Su estructura gira en torno a cómo las organizaciones crean valor para los clientes y cómo se adaptan a un entorno de negocios globalizado y ético
ER  -